「○○で検索」をする人が減少―定期モバイル調査「広告閲覧」(5)

このレポートは、インターネットコムと goo リサーチが携帯電話やインターネットを活用したアンケート調査を定期的に行い、その結果を発表するものである。今回は「広告閲覧」について調査した第5回である。

調査対象は全国10代〜50代以上の携帯電話ユーザー1,092人。男女比は男性40.4％、女性59.6％。年代比は10代2.6％、20代22.4％、30代35.5％、40代28.2％、50代以上11.3％。

まず、モバイル広告がどの程度認識されているか調べてみよう。携帯電話/スマートフォンで Web サイトを閲覧する1,012人（全体の92.7％）に対して「検索結果や Web サイトで広告を目にしたことはありますか」と尋ねたところ、「ある」は93.3％、「ない」は6.7％。スマートフォン利用者が増えても状況に変化は見られない。

今回は、テレビとモバイル広告の関係に着目してみた。同じ1,012人にテレビなどの「○○で検索してください」といった広告を見て携帯電話/スマートフォンでワード検索を行ったことがあるかどうか質問したところ、「ある」という回答は36.3％、「ない」は63.7％だった。

これまで「ある」は、第1回から第3回が40％強で推移していたのに対し、第4回（前回）急に37.7％に下がり、今回も下がったままとなった。別の調査をみると、テレビを見ながら Twitter/Facebook などの SNS に投稿する、という行動をとる人が多いので（関連記事1、関連記事2）、この結果は意外に思える。


「○○で検索」に反応する人が減ると、こうしたテレビ CM などによる広告効果が期待できなくなる。次回もこの数字を再確認すると同時に、検索する理由、しない理由を調べよう。

（調査協力：goo リサーチ）

◆参考記事：
広告は「画面が狭くなって邪魔」―定期モバイル調査「広告閲覧」(4)
「役立たない」7割、「ないとよい」6割―定期モバイル調査「広告閲覧」(3)

調査協力：goo リサーチ