震災後に道路が繋がっていく様子を可視化した「CONNECTING LIFELINES」がグランプリ―インタラクティブ・アド・アワード

一般社団法人インターネット広告推進協議会（JIAA）は2012年7月23日、クリエイティブ（創造性）とソリューション（コミュニケーション課題の解決）を評価する広告賞で、今年で第10回となる「東京インタラクティブ・アド・アワード」の贈賞式を開催。グランプリ、特別賞、スペシャルスポンサーアワード最優秀賞および各部門の金賞など各受賞作品を発表した。

その結果、グランプリには本田技研工業の「CONNECTING LIFELINES」、特別賞には、この一年で最も活躍したプロダクションに贈られるベストインタラクティブプロダクション賞として「Rhizomatiks co., ltd.」、最もクラフト・技術に優れた作品に贈られるクラフト賞として Intel「The Museum of Me」が輝いた。

「CONNECTING LIFELINES」は、2011年3月11日の震災発生直後から、ホンダのカーナビゲーションシステム「インターナビ」を搭載した車から集まるデータを解析し、道路の通行実績情報マップをインターネット上で公開したもので、被災地の救援・復興を目的とした同社の社会貢献キャンペーン。スタッフとして同プロジェクトに携わった菅野さんは、「ホンダのインターナビチームの方とは日々密接な関係で仕事させていただいていて、そういった結果でありがたい賞をもらうことができた」とコメントした。


今回審査委員長を務めたクリエイティブラボ「PARTY」のクリエイティブディレクター伊藤直樹氏は総評で、「いったん空の上にあがったクラウドが新しい価値となって社会に還元されていく、インフォグラフィックの究極のカタチ。デジタル ライフラインといえる素晴らしいプラットフォームで、『でじでじしない』という今年のテーマに最もふさわしい『生きることのそば』にある作品だ」と評価した。加えて、審査会において同作品はグランプリとしてほとんど満場一致で決まったことも明らかにした。

「Rhizomatiks co., ltd.」は、Web デザインやインタラクティブデザイン、グラフィックデザイン、内装・建築などを手がけるプロダクション。伊藤氏は「今回上位の作品のうちいくつかにも関わっていた。フィジカルコンピューティングの領域で日本の第一人者といって良い」と評した。

「The Museum of Me」は、Facebook と連動してユーザー情報や写真、投稿など、自分のソーシャルライフが Web 上のミュージアムにさまざまな方法で展示されるインタラクティブムービー。伊藤氏は、「ソーシャルメディア上の情報を扱ったコンテンツは多々あるが、これまでに最も美しくそれらをビジュアライゼーションした表現。未踏の地にチャレンジした製作者の勇気を称えたい」とコメントした。


さらに、「テクノロジーとクリエイティビティの融合」をテーマに、HTML5、Google プロダクトの API、Android、Chrome、YouTube、Google+ などの技術やプロダクトを使用し、より多くの人に使用し楽しんでもらうアイディアを対象としたスペシャルスポンサーアワード最優秀賞には、Google Innovative Work 賞として「おはなしごっこ」、cci スマートデバイス広告賞として、TOYOTA MOTOR SALES & MARKETING「Backseat Driver」が受賞し、それぞれ副賞として賞金50万円が贈られた。


そのほか、各部門で金賞に輝いたの作品は以下の通り。

【オンライン広告部門】
ナイキジャパン「NIKEiD FRIEND STUDIO」

【ウェブサイト部門 キャンペーンサイト】
サムスン電子ジャパン「SPACE BALLOON PROJECT」

【オンラインビデオ部門】
エヌ・ティ・ティ・ドコモ「森の木琴」

【ベストユースオブメディア部門】
Intel「The Museum of Me」

【インテグレーテッドキャンペーン部門 クロスメディア】
九州旅客鉄道「祝！九州縦断ウェーブ（九州新幹線全線開業キャンペーン）」

【その他のインタラクティブ広告部門】
本田技研工業「CONNECTING LIFELINES」