ちょっとした贅沢の“お取り寄せ”が欠かせない　～巣ごもり族の心をくすぐるプチリッチ商品の秘密～

2010年6月19日（土）13:00

ちょっとした贅沢の“お取り寄せ”が欠かせない　～巣ごもり族の心をくすぐるプチリッチ商品の秘密～
(OCNジャーナル)

構成：金関亜紀　取材:OCNジャーナル編集部　写真:OCNジャーナル編集部/株式会社47CLUB　協力：株式会社47CLUB

巣ごもり族の心をくすぐるプチリッチ商品の秘密

株式会社 47CLUB 営業プロモーション本部本部長古市良成

　“お取り寄せ”。数10年前より著名人の愛する一品ということで注目を集めだした“お取り寄せ”ブームはお取り寄せ専門の雑誌が何冊も発行されるなど時代ごとに様々に変化し多様化してきた。現代ではインターネット上のホームページで好きなアイテムをクリックするだけで、商品を購入できる時代になっている。そんなお取り寄せ情報戦国時代。いつの間にか似たり寄ったりの情報しか目にすることができなくなり、マンネリ化している人もいるだろう。そんなとき「サイトの商品はすべて質がいい！」とクチコミで人気が高まっているお取り寄せサイトがある。その名も47CLUB（よんななクラブ）。巣ごもリッチ族のお取り寄せ達人も「商品の品揃えの良さには舌を巻く」という噂があるほどの注目株で、一度利用した人はほぼ100%、大満足しリピーターになるという。その人気は何なのか。巣ごもリッチの心を高鳴らせる技とは！その秘密を探るべく交渉、営業プロモーション本部長、古市良成さんに伺うことに成功した。

古市「47CLUBの商品ははっきり言って安くはありません。ホームページを見ていただいてわかるように、価格設定はお高めと言っても嘘ではない。利用者の１回の平均利用価格は7000円前後です。その金額に高いと思われて、そのままスルーしてしまう方も多くいらっしゃると思いますが、ひとつでも気になった商品をクリックしていただき、購入していただきますと、今まで高いと思われていた価格もいつの間にか適正価格だと思うようになっていただけております。その理由はずばり質の良さ。どのジャンルの商品も一流デパート以上のものを47CLUBではご紹介しています。これができる秘訣は日本全国、47都道府県の商品を常に把握し、美味しいという情報があればすぐさま紹介・販売できるスピードにあります。」

　地域の美味しい情報、特ダネをすぐに紹介＆販売できるスピード。まるで生中継のテレビ番組のような感覚だが、お取り寄せサイトでなぜそのようなことができるのだろうか。

古市「47CLUBは47都道府県の全国地方新聞社と大手広告代理店が出資して設立した会社です。そのため地方新聞社ならではの豊かな情報ツール、ストック、地域ネットワーク、地域の人々との人脈や信頼性などが新聞社というしっかり太いパイプでつながっている唯一無二の運営体制で動いています」

地域を網羅する地方新聞との提携により47都道府県の情報は細かなところまで見つけることができるのだという。この夢のような提携はどのようなきっかけではじまったのだろうか。

古市「我が社の根本にあるテーマは『地方を元気に、日本を豊かに』ということです。全国の地方新聞社46社47紙の情報を共有できることは、各地でしか手に入らない希少性のある情報もしっかりGETできます。また新聞社という、その土地を知り尽くした存在による商品開拓は、どんな大手企業が地方でまねをしようとしても実現できるものではありません。しかし、47CLUBでは地方新聞社のパイプのおかげで、地元の『評価・評判の高い、人気を基準に選択した超Ａ級クラスの店舗、商品』を厳選し、サイトを通じて、日本全国にご紹介、販売ができるというわけです。みなさんも地方へ出かけられたとき、地方新聞を目にすることがあるでしょう。そのとき大手新聞では紹介されない小さな記事に思わず目がいったことがありませんか？地方ならではのコアな内容、そこでしか手に入れることができないレアさ。それこそ価値あるものだと思いませんか? その地方の情報や商品をその地域だけのものにするのではなく、全国の人に知ってもらうことで、その地方は注目され、地域は活性化し、ひいては日本全土が豊かになると私達は考えています。その仕組み、地方と全国の人々を身近に繋げる情報のプラットホームが47CLUBなのです」

きちんとした質のいい情報を手にしたものが時代を制する

　地方新聞社の社員だからこそ手にできる、地域のコアかつレアな情報が47CLUBにいち早く届く！多種多様な情報が氾濫している今だからこそ、クオリティが高い情報をたくさん持つ者が世界を制するのだ。

古市「地方の情報は山ほどあります。しかし地域に信頼の厚い地方新聞社が、実際に探し回って『これがいい！これはすごい！』と思ったものだけを紹介する厳しい選定があることで、より上質な商品が集います。なにより、新聞社が主体となって、47CLUBのサイトに登場します」

　　クチコミ情報は様々な場所でのトレンドマークとなっており、なかでも情報発信者や生産者の顔が見えるというスタイルは、購入しようとする購買者を安心させるとともに納得のできる大きなポイントともなる。

古市「インターネットが日本のどこでも利用できることで便利になったのは事実です。が、一方的で押しつけ気味な情報発信や怪情報なども多く、人は自分になにが必要なのか、自分がなにを求めているのかと考えるようになってきたと思います。それが“お取り寄せ”の世界にも如実に現れてきているように思えるのです。今、注目されている商品だから絶対に手に入れるとか、破格な価格だから購入する……。これも“お取り寄せ”の世界では欠かせません。しかし、47CLUBを利用していただいているユーザーの皆様は自分の欲しいもの、必要なものだけをきちんと選んで購入されています」

ここ数年続く景気低迷により、欲しいものが全て購入できない人も多い。しかも少しでも家計のために、遊興費はもとより食費にいたるまで、ありとあらゆるものに節約や無駄の仕分けを繰り返す日々。その結果、心の潤いをなくし溜息ばかりあれる家庭も少なくない。贅沢三昧とまではいかないまでも、ちょっとプチ贅沢したいのも本音だ。どうせ贅沢するなら、賢く贅沢し、しいては得した気分も味わいたいもの。

古市「2008年の7月に47CLUBを立ち上げて今年で3年目。ユーザーのご利用方法にも変化がみられるようになりました。『一見高額、でも実は節約になる』という消費の動向があるのです。それは“底値”、“激安”、“タイムセール”といったうたい文句に飛びつく節約生活に疲れが見え始めたからだと思います。節約に飽きてきても節約を止めるわけにはいかない。ならばいかに節約を楽しむかが一つのポイントになっているのだと思います。例え最初の出費が大きくとも、長期的に見て得とわかれば、固かった財布の紐がゆるんでも仕方なしとか、『どれくらい使うと元がとれ、どれくらい得か』といった感覚を取り入れている人も少なくありません。この傾向は単なる巣ごもり消費ではなく、質の良いお得な消費へとシフトしているのだと思います。そんな社会だからこそ47CLUBの商品が少々高価であっても、その価値に値する物として“お取り寄せ”いただいているんだと思います。

47CLUBの登録方法は簡単

パソコン上の47CLUBのサイトにアクセスし、右上の会員登録をクリックする。名前や住所、メールアドレス、認証パスワードを記入するだけでOK。会費は無料。期間限定もなし。会員登録すると、メールマガジンが届き、会員だけの特別サプライズイベント情報も手に入る。通常では考えられない価格になる曜日時間限定のセール情報もあり。

独自の商品プロデュースが明日の目玉商品を生み出す

お得なお取り寄せ。47CLUBにはどんな商品がラインナップされているのか。そしてユーザーの心をとらえて離さない秘密はなんなのだろうか。

古市「地方新聞社の情報ソースも重要ですが、47CLUBスタッフ自身がMD、マーチャンダイニングとして評価の高いものをオリジナル商品化して販売、情報提供をすることも多くあります。例えば埼玉県を舞台にしたアニメキャラクターのオリジナルグッズの販売であったり、山形県で畜産されている和牛をブランド化することで、新たな和牛の名産地を作り出したりと、眠っている宝石の原石を見つけ出し、世の中に紹介することをおこなっています。つまりスタッフ全員が日本という世界のなかに眠る素材をきちんと選別し、価値にあった評価を出す、大げさにいえば鑑定人のような役割を持っているのです。すでに商品化されているものは宣伝方法を、素材であれば、ヒットするような商品化のアイデアを共に考える。その結果、日本の名品がいくつも誕生しています。もうひとつは地方地域だからこそ、市場に出ることができない希少商品の販売です」

例1：クラウンメロン

「富士・山・白・雪」という等級があるが、市場に出てくるのは山から。「富士」は手間暇があまりにかかる上に個数も少ないため市場に出てくることは稀。そのため農林水産大臣賞を受賞しても一般で口にすることは皆無にひとしい。でもその「富士」のクラウンメロンが47CLUBでは通年、納品できる。

例2：雪降り和牛

山形県尾花沢市の黒毛和牛。上質な肉質で柔らかく、仔牛を生んでいない月齢32ヶ月以上の厳選した雌牛をブランドにすべく、プロモーション＆販売業務も兼務。“雪降り和牛”と命名。高級食材としてデパートでもなかなか手に入れることはできない逸品を通年、いつでも購入できる。

ここまで47CLUBに一流品が集まるのは地方新聞のブランド力や47CLUBスタッフの熱意だけではないだろう。サイトに出店している店舗側にもメリットはあるのだろうか。

古市「47CLUBの信頼性や認知力は各地の新聞社との提携によるものであり、その結果、地域の店舗も『ここなら安心』と出店してくださります。が、個人購入だけですと、やはり店舗さんの収入面で厳しいところもあるのも事実です。でも47CLUBが持つ地方の情報や目玉商品に付加価値を付けてくれる大手企業もあり、各業界の法人様からの問い合わせも多く、イベントのプレゼントなどに47CLUBの商品リストを選んでくださることも増えてきました。これは出店している店舗さんにとっても全国のイベント企画に参加できるというメリットもあり、その結果地域の活性化になっております。イベントを通して、さらにより多くの人々に地域の商品を知ってもらえるという相乗効果も生み、ますます発展していくのです」

47CLUBを賢く利用する方法1

家パーティなど数名で楽しむイベントに利用しよう。一人で購入すると割高になる価格も数人で分割すればかなり格安にしかも素材だけでなくサブアイテムも入っているセット商品であれば、それぞれ個別に購入する手間も別費用もかからず、素材だけの価格で楽しめる。

これからの“お取り寄せ”サイトのあり方はずばり！納得する品揃え

インターネットやテレビなどで数多くある“お取り寄せ”。そのなかで47CLUBはどのように、他と差別化しているのだろう。

「地方のアイテム情報のさらなる収集はもちろんですが、これからは時期時期の旬をどれだけ提供できるかということが鍵です。日本には四季折々の贈答品などがあります。“お取り寄せ”とは自分だけを満足させるツールとして利用されているわけではありません。自分が知った「うまさ」「良さ」を親しい人にも教える「贈る喜び」に発展していくと思います。デパートなどでもお中元やお歳暮時期になると特別コーナーができますが、47CLUBでは家にいながらにして各地域のいい品(市場ではあまり知られていない名品)をどんなものでも自宅で見ることができ、納得したうえで注文し、先方には現地から直接届けることができます。お取り寄せできるネットサイトは47CLUB以外にも多くあります。もしかしたら同じような商品があるかもしれません。が！ 47CLUBサイトに出店している商品は厳選に厳選を重ね、地域で信頼の厚い新聞社の社員や47CLUBのスタッフが現地に赴き、自ら体験したものしか紹介しておりません。そしてクオリティが落ちないように常にサイト上の商品全てを吟味していますので、納得して商品を手に入れていただけると思っております。せっかく“お取り寄せ”するのですから、自分が納得するものを手に入れることが、無駄のない賢い買い物と言えるのではないでしょうか。ちょっと贅沢がしてみたい。おいしいものをちょっと食べてみたい、あの地域のこの商品を手に入れてみたいと思ったとき、47CLUBなら安心ね！と言われるようなサイトになるべく47都道府県の上質でおいしい情報を漏らすことなく吟味し続けてまいります」

47CLUBを賢く利用する方法2

季節のイベント行事を見逃すな！季節毎によって地域では催しものが多く開催されている。人気のイベントなどのチケットはすぐに売り切れていることも多く、参加したくてもできないという人も多いだろう。そんなとき心強いのが47CLUBの持つ地方新聞社のブランド力。地方新聞社では新聞社と地域が合同でイベントなどを開催したりするので、大体が新聞社主催などのチケットがある。地方新聞をとっていなくても47CLUBだとそのようなチケットがGETできるのだ。しかも47CLUB特別枠というものもありお得なプレゼント付ということも。品物だけでなく地方のイベント情報も時期によっては紹介されているので、チェックはぬかりなく万遍に。

PANIC REPORT Vol.6

今、ネットショッピングなどでつい釣られてしまう宣伝文句は“激安”や“ワケあり”ではない。上位にランクインしたなかに“今だけの特別”“上質”というフレーズが入っているそうだ。（gooランキング調べ）。これまで安いという理由だけで飛びついていたのが、安くて購入しても気にいらないというパターンが多かった、安物買いの銭失いの結果とも言える。まだ景気回復が見えてこない今、できるだけ削れる出費は削り、欲しい物や良い物をお得に購入することを消費者は優先しているのだ。その考えにピタッとあった商品をいちはやく気づいた47CLUBはこれからの“お取り寄せ”世界の主流になるに違いない。長期化する節約生活から生まれた失敗を避けるための消費や巣ごもリッチ志向は今後も続きそうである。

取材協力：株式会社　47CLUB

住所：東京都港区芝公園2-11-11
芝公園2丁目ビル4階
TEL：03-6402-4700
URL：http://www.47club.jp/
備考：地域のことを最も良く知る全国の地元新聞社が、責任を持って「本当に良質なもの」をご紹介するショッピングサイトが47CLUBです。ツィッターでも旬ネタ情報を手に入れることができる。

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