ロッテは、ガムブランド全体のプロモーションとして、CMの企画案をWEBで一般公募するキャンペーン「HKT48vs欅坂46 つぶやきCMグランプリ」の開催を発表。10月11日に記者会見を行った。

同キャンペーンでは、ファンやユーザーが見たいと望む「ガム」と「アイドル」を絡めた企画を実際に映像化。HKT48と欅坂46のメンバー64人が参加し、好きなメンバーを使ったCM企画案をTwitterに投稿すると、面白い企画と判断されたものは即時撮影、映像化され、特設キャンペーンサイトで順次公開されていく。

また、誰が演じたCMが面白かったのか投票が行われ、投票結果と審査会により各テーマのグランプリを決定。グランプリ企画投稿者には、'17年3月7日(火)開催予定のイベント「GUMROCKFES.2」(仮)で、HKT48、欅坂46メンバーが直接表彰する。

会見にはHKT48の指原莉乃、田島芽瑠、朝長美桜、松岡菜摘、松岡はな、欅坂46の志田愛佳、菅井友香、鈴本美愉、平手友梨奈、渡辺梨加、渡邉理佐が出席。

平手は「どんな投稿が来るか楽しみですし、メンバー全員で盛り上げていきますので、応援よろしくお願いします」と語り、指原は「ファンの皆さんと共同で制作。こうやってファンの方にCMを考えていただくのはもちろん初めてなので、ぜひメンバーの魅力とガムのおいしさが伝わるCMを考えていただけたらうれしいなって思います」とPRした。