化粧品雑貨の「よーじやグループ」（京都市下京区）は２６日、半世紀以上にわたって親しまれた「手鏡に映る京美人」のブランドロゴを変更し、「よーじや」の文字に手鏡のデザインを添えた新しいロゴを発表した。また、従来のロゴに使っていた女性が「手鏡から出てきた」という設定の新しい企業キャラクター「よじこ」も誕生させた。
よーじやグループは１９０４年創業の老舗。化粧品などをはじめとした雑貨を製造、販売している。１９９０年代、あぶらとり紙が京都土産として大ヒットし、パッケージに使われていた女性の絵がブランドロゴとして定着した。
一方で、新型コロナウイルス禍の苦境を機に「脱・観光依存」を掲げ、地元・京都や国内ファンに親しまれるスタイルに経営方針を転化した。同様に「あぶらとり紙」「観光土産」という企業イメージを一新させ、「京都発のライフスタイルブランド」を目指すため、ブランドロゴを変更し、新キャラを誕生させた。
ブランドロゴは、「よーじや」の文字の上に、手鏡のシルエットを添えたシンプルなデザインとなっている。また、企業グループのスローガンとロゴも新設し「みんなが喜ぶ京都にする よーじやグループ」とした。
新キャラは、従来の「手鏡に映る女性」が、鏡から抜け出してきたという女の子「よじこ」。従来キャラと似た黒目が特徴だが、古風なイメージから現代の京都に暮らす女性のイメージとなった。コーポレートカラーのピンク色のワンピースを着用し、京都出身だが「京都の文化にはあまり詳しくない」という設定だ。
胴体ができたことで、さまざまな動きを表現できるため、SNS発信や看板などに使用し、グッズ展開もする。國枝昂代表取締役は「愛されるキャラクターに育てていくとともに、『よじこ』を通じて、長く地元・京都やファンに愛される企業を目指したい」と思いを述べた。
１９６５年から使われてきた「手鏡に映る女性」の名前も実は「よじこ」。今後も、あぶらとり紙のパッケージなどに使用する予定で、「お別れ」というわけではないという。