カルビーとサッポロビールは、「ゴクゴクサクサクプロジェクト」を10月6日から約2カ月にわたって実施する。

 同プロジェクトは、「あたりまえ」の日常が揺らぐこの時代に「あたりまえのおいしさ」を変わらず提供し、家飲みをもっと楽しくしたいという想いから、両社のコラボキャンペーンを通じて「もっと楽しい家飲み」を提案していく。
 イメージキャラクターには、「あたりまえ体操」で知られるお笑いコンビ「COWCOW」を起用し、今回のプロジェクトのための新ネタ「うまいのはあたりまえ体操」によって、両社の商品の相性のよさを披露する。
 10月6日〜18日12時の期間は、「ゴクゴクサクサクプロジェクト#みんなの家飲みあたりまえ 大募集!投稿キャンペーン」として、麦とホップのTwitter公式アカウント(@mugitohop_SB)をフォローして、「家飲みあたりまえ」ネタを「#みんなの家飲みあたりまえ」を付けて応募すると、抽選で6名に「COWCOWなりきりセット」(COWCOW多田さん、善しさんどちらかのなりきりBOXを各3名)にプレゼントする。
 COWCOWなりきりセットには、テレビCMでCOWCOWの2人が着用したものと同デザインのオリジナルポロシャツ、麦とホップ350ml×6缶、GOLD STAR 350ml×6缶が含まれる。
 さらに、対象商品(麦とホップ350ml缶・500ml缶、麦とホップ<赤>350ml缶・500ml缶、麦とホップ<黒>350ml缶・500ml缶、GOLD STAR350ml缶・500ml缶を6缶以上購入した際のレシート(複数枚合算可)の画像を応募フォームにアップロードすると、「ゴクゴクサクサクこだわりボックス」が抽選で2000名に当たる、「サッポロ 麦とホップ・サッポロ GOLD STAR 『ゴクゴクサクサクこだわりボックス当たる!』」キャンペーンを実施する。
 ゴクゴクサクサクこだわりボックスには、大人のじゃがりこ わさび醤油味(38g)×6袋、シンポテト 絶妙しお味(42g)×6袋、麦とホップ 350ml×6缶、GOLD STAR 350ml×6缶が含まれる。
 レシート有効期間は10月11日〜2022年1月4日、応募締め切りは2022年1月5日12時。
 ほかにも、対象商品の6缶パック内面に印字されている「当たり」マーク付きハガキに、必要事項を記入して申し込むと、抽選で2000名に「うまいのはあたりまえセット」が当たる「うまいのはあたりまえセット当たる!」キャンペーンも行われる。
 うまいのはあたりまえセットには、大人のじゃがりこ わさび醤油味(38g)×6袋、大人のじゃがりこ新商品(10月27日発売予定)×6袋、麦とホップ 350ml×6缶、GOLD STAR 350ml×6缶が含まれる。
 応募期間は11月16日〜2022年1月31日。