デジタル保険代理店「コのほけん！」を運営する Sasuke Financial Lab（東京都千代田区）は、「2023年初売り福袋の購入に関するアンケート調査」を実施した。約8割が福袋を購入せず、その理由として「欲しいものがないから」が最多となった。

●8割近くが「福袋を買っていない」

　まず今年の正月三が日の初売りセールに行って福袋を買ったか尋ねると、「買わなかった」（79.9%）、「買った」（11.4％）、「答えたくない」（4.5％）、「同居の家族が買った」（4.1％）の順に回答者が多かった。

　結果を世帯年収別にクロス集計したところ、世帯年収300万〜400万円未満を境目として、福袋購入率が高くなっていた。

●福袋を購入しなかった理由は？

　福袋を購入しなかった理由を聞いたところ、「欲しいものがないから」（43.4%）が最多となった。以下、「無駄遣いだと思うから」（26.8%）、「人混みが苦手」（11.0％）と続く。

　福袋を購入しなかった理由を世帯年収別にクロス集計したところ、世帯年収を問わず「欲しいものがないから」と回答した人の割合が多い傾向が見られた。

●福袋に使った金額は？

　初売り福袋で使った金額を尋ねたところ、「1万円以上3万円未満」（31.9%）が最多となった。以下「5000円以上1万円未満」（23.4％）、「3000円未満」（16.0％）と続く。

●福袋の中身は「お菓子・スィーツ」が約4割

　初売りセールの福袋の中身を聞くと、37.2%が「お菓子・スィーツ」と答えた。その他、「衣料品（大人）」（31.9％）、「日常向けの食品」（18.1％）といった声が寄せられた。

●6割の人が「福袋に満足」

　初売りで買った福袋に対する満足度を尋ねると、63.8%（「満足」52.1%、「大満足」11.7%の計）が福袋の中身に満足していることが分かった。一方、「可もなく不可もなく」（21.3％）、「いまいち」（10.6％）と回答した人もいた。

　調査は1月5日、全国の20歳以上の男女を対象にインターネットで実施。有効回答数は603人。