ローソンは9月14日、ショコラスイーツの新商品を計5品発売すると発表した。18日から全国のローソン店舗で順次販売を開始する。

　2009年に発売した「プレミアムロールケーキ」がヒットして以降、同社はクリームにこだわった商品を展開してきた。ローソンの強みであるクリームに、男女問わず幅広い年代に支持されるチョコレートを掛け合わせることで、新しい定番商品に育てる狙いがある。

　ローソンの商品担当者は「より定番で、お客さまに認知されやすい商品をイメージして開発しました。想像しやすい味だが、『新しい何かがありそうだ』と思ってもらえることを意識しています」と説明する。

　例えば「プレミアムロールケーキ（濃厚ショコラ）」（246円）は、こだわりのチョコクリームをビターな味わいのショコラスポンジケーキで包んでおり、天面にはカールチョコをトッピングしている。看板商品であるプレミアムロールケーキと基本的な構造は同じなので、利用客は手に取りやすい。

　「コクふわツインシュー（濃厚ショコラ）」（235円）は、スイーツ系商品の中で特に人気のあるシュークリームをベースにしている。担当者は「普段シュークリームをよく購入する人に訴求できる」と説明する。

　9月26日には「特濃ショコラサンド」（194円）、「くちどけショコラクレープ」（214円）、「とろけるショコラ」（286円）を発売する。とろけるショコラは、濃厚でクリームのようになめらかな触感に仕上げたショコラプリンに、ショコラソースをかけて銀箔シュガーをトッピングしている。現在のスイーツにおけるトレンドを意識して、通常のプリンとは違う“とろーり”とした独特の食感に仕上げたという。

●チョコに注目した背景

　なぜ、数あるフレーバーの中でチョコレートを選んだのか。担当者は2つのデータを挙げる。

　洋菓子の製造・販売を手掛けるモンテール（埼玉県八潮市）の調査によると、スイーツの好きなフレーバー1位は「バニラ」（61.2％）で、2位「チョコ」（58.3％）、3位「ミルク」（50.0％）と続く。

　また、総務省「家計調査」によると1世帯当たりのチョコレート菓子の年間消費額は19年には約1700円だったが、22年は約2300円に増えている。

　ローソンはこれまで、ゴディバが監修した高付加価値のチョコレート系スイーツをスポットで販売してきた。今回、こだわってきたクリームとチョコレートを掛け合わせることで、新しいスイーツの柱に育てることを狙う。新商品群は消費者に支持されるか。