「クイズ王・伊沢拓司氏率いる知的エンタメ集団『QuizKnock（クイズノック）』」のウェブメディアやYouTubeチャンネルを運営するbatonのECサイト「QurioStore（キュリオストア）」は、今年2月に開設から2周年を迎えた。ユニークな商品やポップアップイベントなどで、既存の「QuizKnock」ファン以外の購入者も増えているという。

同ショップではコンセプトである「好奇心」を軸に、哲学や数学などのモチーフを取り入れた商品が強みとなっている。ECサイトへの流入は、「YouTubeショッピング」機能とSNS経由が主軸だ。顧客が増えてきたことで、新商品のお知らせなどはセグメントを分けた発信をしたいという。インスタグラムなどのSNS広告も強化するという。


▲知的エンタメ集団QuizKnock

直近の状況について、「商品は普段使いできるデザインでありながら、人に話したくなるような面白い要素を入れていることで、新商品発売のタイミングで新規顧客を獲得できている。『QuizKnock』ファンを中心にリピーターも多い」（QurioS事業部コマースチームマネージャー・田村佐和子氏）と説明した。


▲ニーチェ「善悪の彼岸」の深淵をモチーフにしたポーチ

書店や大学でポップアップストアを開催し、「QuizKnock」ファン以外にも購入を促進している。今年２月２７日から約１年間、東京・六本木の書店「文喫」で商品を販売している。


▲ポップアップストアを開設

「『文喫』では、これまでにもポップアップストアを実施してきた。『QuizKnock』や『QurioStore』と親和性の高い層が多く来店する場所だ」（同）と話した。


▲チューリングテストをテーマにした謎解きがデザインされたポロシャツ

今後も商品開発に注力する方針だ。

「アパレルやアクセサリーなど商品の幅も広げてきた。モチーフやコンセプトごとにシリーズ化した見せ方をするようにしたことで、商品点数も増やせている」（同）と話した。