今や小中学生の「将来なりたい職業ランキング」1位のユーチューバー。とはいえ、一般人が今からチャンネルを開設し、人気を得るのは至難の業。そこで狙い目(!?)なのがインドだ。

「現在、インドはデジタル動画ブームの真っただ中で、6年前にはわずか16しかなかった登録者数100万人超えチャンネルが今では1200以上。人気ユーチューバーならばひと晩に300万回再生もザラという活況ぶりです」(現地在住のコーディネーター)

さすがは人口約14億人、スケールがデカい! では具体的にどんな動画がウケているのか? インド向けのチャンネルで81万人の登録者がいる日本人ユーチューバーのMayoさんに話を聞いた。

「200種類以上の言語が存在するインドでは、公用語であるヒンディー語で理解できるのは全体の6〜7割程度だと言われています。そのため音楽やコメディといった誰にでもわかりやすい内容のものが人気です。インドの音楽レーベル『T−Series』は登録者数が1億5700万超えで、これだけで日本の総人口以上です」

道をゆく一般人に突然スノースプレーを噴射するYouTuberグループの『Bhasad News』(チャンネル登録者数124万人)。こういうイタズラ動画も人気ジャンルのひとつ
道をゆく一般人に突然スノースプレーを噴射するYouTuberグループの『Bhasad News』(チャンネル登録者数124万人)。こういうイタズラ動画も人気ジャンルのひとつ

また、過激なドッキリものも根強い人気があるようで、日本と違って素人に仕掛けるのが一般的だとか。

「道ですれ違う人の顔に突然、パイを投げて全力で逃走したり、若者グループに銃を突き付けて財布を要求するといった犯罪すれすれのものも。日本ならば通報されてもおかしくないレベルですが、インド人は怒るどころか『なんだドッキリか! びっくりしたよ(笑)』と笑顔でカメラに手を振る。インド人ならではの心の広さを感じます」(前出・コーディネーター)

しっかりとスプレーをかけられても、ドッキリだとわかると笑顔を見せる男性たち
しっかりとスプレーをかけられても、ドッキリだとわかると笑顔を見せる男性たち

インド人向けのドッキリ企画が人気の日本人ユーチュバー・KOHさん(チャンネル登録者数170万人)はこう言う。

「人口が14億人もいるインドで共通の道徳観念や倫理観を持つのは難しいんだと思います。日本では炎上しそうなものでもインドでは高評価だったりする。かと思えば僕が作った『日本人が突然ヒンディー語を話す』という平和な内容の動画もウケたりしています。過激じゃないのが新鮮なのかもしれませんが、インド人の心をつかむのは簡単ではありません」

実際に「なぜこの動画がこんなにバズっているの?」と目を疑うようなものも少なくない。

「車のタイヤにコーラのペットボトルを巻き付けて、走行しながらコーラをまき散らす実験動画は1730万回再生。ジュガールと呼ばれるインド式ライフハック術(?)では、『リュックに化粧品や文房具を入れるときは、直で入れると出すとき大変なので小物入れや筆箱を活用しよう』『カバンがひったくられても大丈夫なようにスマホケースにお金などを入れておこう』と一見、なんでもない内容に見えますが再生回数1000万回超えです」(前出・コーディネーター)

なんとも奥が深い(?)インド動画の世界。どうすれば日本人でもバズ動画を作れるのか?

「ヒンディー語を話せるに越したことはないですが、日本語で話して英語の字幕を付けるだけでも十分です。日本人の女性はインド人の男性にモテる傾向があるので、日本人女性は需要が高いと思います。男性? まったくモテないですね(キッパリ)」(KOHさん)

まずはインドの癖つよYouTubeを見て、研究すべし。

KOHさんとMayoさんのコラボ動画では、ふたりの会話はほぼすべてヒンディー語。コメント欄は「私たちよりもヒンディー語がうまい!」と賛辞の嵐
KOHさんとMayoさんのコラボ動画では、ふたりの会話はほぼすべてヒンディー語。コメント欄は「私たちよりもヒンディー語がうまい!」と賛辞の嵐

■KOHさんのYouTubeチャンネル
【Violinist Kohei】(インド向け)
https://www.youtube.com/channel/UCoFiap7J9HtmcILlLESpW2g

【KOH in インド】(日本向け)
https://www.youtube.com/channel/UCmcf8go4k_ChyMve-9sORZQ

■MayoさんのYouTubeチャンネル
【Mayo Japan】(インド向け)
https://www.youtube.com/channel/UCBjmXe4le5EH7gKrq2UswAQ

【なますて*MayoTV】(日本向け)
https://www.youtube.com/channel/UC-0OuMxI7-73Lb9GrYnOHAQ