7月2日(金)放送の「全力!脱力タイムズ」(毎週金曜夜11:00-11:40、フジテレビ系)に、俳優の渡邊圭祐とお笑い芸人の濱口優(よゐこ)が登場。今回は、「令和商戦のカギを握るイメージ戦略」について検証していく。

■渡邊圭祐と濱口優が学力テスト対決!

オープニングでは、小澤陽子アナウンサーが濱口を紹介する際、コンビ名の「よゐこ」を読み間違えてしまったことをきっかけに、解説員の齋藤孝がよゐこに代わる新しいコンビ名を提案。そのあまりに突拍子もない新コンビ名に、濱口は冷や汗をかいてしまう。

特集のテーマは、「令和商戦のカギを握るイメージ戦略」。昨今、さまざまなビジネスにおいて成功のカギを握る重要なポイントとして注目されている“イメージ戦略”について、解説員の経済評論家・岸博幸がスタジオで徹底解説していく。

岸は、企業のイメージ戦略の実例として、まず某健康器具メーカーの取り組みを紹介。その企業では、社員食堂のメニューをまとめたレシピ本を発売したところ、たちまちベストセラーとなり、それを機に一般向けの食堂も出店するなど事業を拡大。その結果、消費者に健康的なイメージを与えることに成功し、健康器具の売り上げも増加したという。

その戦略がいかに優れていたのか岸が説明していると、突然、渡邊が割って入り、岸も舌を巻くほどより詳しい解説を繰り広げる。その積極的な姿勢に、横にいる濱口はすっかり気おされてしまい、苦笑いを浮かべるばかり。

続いて話題は変わり、“タレント・濱口優”のイメージについて考察が始まる。MCのアリタ哲平(有田哲平)は、かつておバカなキャラクターで注目を集めた濱口は、実はイメージ戦略としてあえて“おバカを演じていた”と語る。

意外な真実に渡邊ら出演者一同が感心していると、スタジオにある児童学習塾の代表が現れる。濱口が本当は頭脳明晰な人物だといううわさを聞きつけ、塾のCMのイメージキャラクターに起用したいという。そこで急きょ、濱口の賢さを実証すべく学力テストを行うことになる。

「THE美食遺産」は、東京・神田にあるフレンチビストロの逸品「洋風茶碗蒸し」を、滝沢カレンがナビゲートする。

■渡邊圭祐インタビュー

――番組初登場でしたが、収録はいかがでしたか?

今まで何回かバラエティー番組に出演させていただいていますけど、今回はこれまでで一番、気を張りました!

この番組は、ゲストの芸人さんの面白さがより伝わるように、僕は“振り”に徹さないといけないわけで、その位置の取り方がすごく難しかったです。

でも、憧れだった「全力!脱力タイムズ」は、こういう空気の中で作られているんだなって、肌で感じることができて面白かったですね。とてもいい経験になりました。

――せりふもかなり多かったようですね。

多かったですよね〜、なかなかカロリーの高い仕事でした(笑)。僕は、バラエティー番組に呼んでいただいたときは大抵、台本はあまり読み込まずに本番に臨むようにしているんです。事前に余計なことを考えない方が、うまくいくような気がして。でも今回は、覚えざるを得なかったですね(笑)。

もちろん、せりふをたくさん覚える覚悟はしていたんですが、あそこまで完璧な台本があるとは思ってなくて…。だってもはや、コントを撮ってるようなものじゃないですか!? まさに40分間に及ぶ長尺のコントですよ(笑)。

――そんな中「ここはうまくできたな」というところはありますか?

えーっと、そうですね…ないです(笑)。まったくと言っていいほど、手応えはなかったですね。ただただ、有田さんや濱口さんの地肩の強さというか、お二人のすごさに圧倒されてました。

――濱口さんの印象は?

一緒にいるだけで、なんだか楽しくなってくる方ですよね。僕はもう完全に「めちゃイケ(めちゃ×2イケてるッ!)」世代なので、濱口さんとご一緒することができて、感慨深いものがありました。

――では、有田さんの印象は?

有田さんとは何度かバラエティーでご一緒させていただいてるんですが、「全力!脱力タイムズ」の有田さんはちょっと独特で、いつもと違う雰囲気がありますよね。何か別のギアが入っている感じがしました。他の番組だと相方の上田(晋也)さんがMCをされていて、有田さんは僕らゲストと横並びで、パネラー的な立ち位置にいらっしゃることが多いじゃないですか。で、そのパネラーの席で“お笑い仕事人”の有田さんがトークにオチをつける、という(笑)。

だけど、この番組ではMCの役割を完璧にこなされていて。パネラーとMC、両方できるって本当にすごいなと、改めて思いました。

――最後に今回の見どころを教えてください。

やはり一番の見どころは、濱口さんを巡る皆さんのチームプレーですね(笑)。有田さんはもちろん、岸先生も齋藤先生も、小澤アナウンサーも、それにスタッフさんも含めて、番組に関わっている方たち全員が一丸となる瞬間が何度も出てきますので、ぜひ注目してください。

“これが日本のテレビバラエティーじゃい!”みたいな(笑)、「全力!脱力タイムズ」という番組の底力を感じていただけるんじゃないかと思います。

――渡邊さん自身の「ここを見てほしい」というポイントは…?

いやいや、ないです、ないです(笑)。濱口さんを中心に見てください!(笑)