イオン、西友に異変・・・「お財布に優しい」「安いは正義」「さすがだなぁ」
16日放送の『DayDay.』（日本テレビ系）では、止まらない値上げラッシュのなかで、スーパーでは“ある異変”が起こっていると報道。
人気のプライベートブランド（以下PB）の値下げが相次いでいるそうで、その秘密や企業努力について深掘りしました。
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イオンでは、PBのトップバリュなど、75品目が値下げをしており、例えばマヨネーズは246円から235円に、オリーブオイルは1,058円から840円になっています。
さらに西友では期間限定で、PBの「みなさまのお墨付き」のロースハム・ツナ缶など26品目を値下げ。
大手スーパーのPBはその品質の良さにも定評があり、番組が取材した40代女性は「価格がやさしい。クオリティーもすごくいい」と称賛していました。
PBブランドはどんどん進化しており、イオンでは解凍してそのまま使える「スライスきゅうり」（213円）や、お手軽サイズで簡単に食べられるワンプレートメニューなど冷凍食品も充実。
また、西友はおととしから、生鮮食品のPB「食の幸」を展開。肉の他にも野菜や魚介類など全240品目を、バイヤーが生産者と直接交渉することで「おいしく、お手頃価格」で販売しているそうです。
同番組ではクイズ形式で「例えばイオンは今月からペットボトル飲料（62円）にある工夫をした結果、1本あたり5円から10円の値上げを回避したというのですが、量はそのままで安さを維持することができた秘訣、山里さん、なんだと思いますか？」と司会の山里亮太さんに出題。
山里さんは「オーナーが油田を当てたんだろうね」とボケていましたが、その答えは、ペットボトルの形を「丸から四角にした」こと。
ペットボトルの形が四角い方を段ボールに入れて上から見るとペットボトル同士の隙間が少なく、より多く入るので、郵送費を抑えることができるそう。PBが安さを実現する背景には、さまざまなアイディアや企業努力が隠されていました。
以上、Sirabeeから紹介しました。
編集者：いまトピ編集部
