松屋の980円「手が震える」→「絶賛」
大手牛丼チェーン「松屋」が6月3日からレギュラー化した「うまトマハンバーグ定食」が話題になっていると、アサ芸ビズが伝えている。
《あまりにも期待値が高すぎて触れるのが怖い！》
そんな声がタイムラインに広がっているのだ。
2002年夏に580円で初登場して以来、毎年「夏の風物詩」として人気を博してきたこのメニュー。
価格は長らく580円（税込み、以下同）のままだったが、2018年に630円、2020年に650円へと段階的に改定。2024年夏は830円とさらに値上げし、2025年6月3日からはレギュラーメニュー入りしたものの、価格はついに980円に。
SNSでは
《980円は高すぎる》
《財布と相談しないと手が震える》
といった声があふれたが、
《想像以上のトマトソースの旨味に感動した》
《香ばしい鉄板の音と匂いに心が躍る》
と絶賛するリピーターも。
期待値の高さが「触れられない」ほどの心理的ハードルを生む中、その「怖さ」を突破した者だけが至福の時間を味わっているようだ。
実は、そんな「触れられない」現象は、映画の世界にも。
6月6日公開の大作映画「国宝」は、芸の道に人生をささげた主人公・立花喜久雄の50年を描いた約3時間の大作。ところが、あまりのスケールの大きさと映像美に、
《歌舞伎初心者がついていけるか不安》
《長尺ゆえに中だるみしないか怖い》
との声が上がったが、公開後は
《時間を忘れるほど映像美に圧倒された》
《歌舞伎の奥深さを堪能できた》
といった高評価が相次ぎ、前評判の「怖さ」を払拭した。
期待が高ければ高いほど「裏切られたら損をする」と躊躇してしまうが、最終的にその価値を知るのは自分自身の体験にほかならない。980円のハンバーグ定食も、約3時間の大作映画も、とにもかくにも自らの舌と目で確かめてみる価値があるのかも。
編集者：いまトピ編集部
