『西友』買収「お墨付き」販売終了は誤情報
西友のプライベートブランド「みなさまのお墨付き」について、ネット上で販売が終了になると流布されています。正しい情報をまとめます。
衣食住のアイテムを扱う総合スーパー「西友」。昨今はスーパーマーケット業態の出店が多く、店名は「西友」のほかに「リヴィン（LIVIN）」「サニー（SUNNY）」（2024年8月からゆめマート熊本が事業承継）があります。
近年は閉店ラッシュで話題を集めることが多く、24年には北海道、九州の全店舗を閉店、撤退しました。本州に集中することで経営を効率化するとしています。
さらに今年3月には福岡発のディスカウントチェーン「トライアル」による買収が明らかになり、スーパー業界をはじめネット上も騒然。
トライアルは関東圏での認知度が低いため「トライアルってなに？」という疑問の声や、「西友がなくなるの？」など困惑の声が続出しました。テレビの情報番組でも、トライアルが特集されるなど、その存在感は急激に増しています。
激動続きの西友について、ネット上であたかも事実のように広がっている情報があります。
人気の大手ネット掲示板には、「西友のプライベートブランドが販売終了になる」「みなさまのお墨付きが買えなくなった」という口コミが多数投稿され、賛同が集まっています。
西友の「みなさまのお墨付き」（以下、お墨付き）は知名度・人気ともに高いPBで、消費者テストで支持率80％以上を得たものしか商品化されないため、品質が良いと評判のブランドです。
そのPBについて、「トライアルの子会社になったから、なくなり次第終了になっている」「お墨付きが買えなくなったから別のPBに移行した」「近所のスーパーからお墨付きの商品がなくなった」といった書き込みが続出。これらが賛同を集め、あたかも既成事実化されているのです。
しかしトライアルは、西友買収が明らかになった3月時点において、「お墨付き」の継続販売を明言。
さらに、7月1日に完全子会社化が成立したタイミングで、「お墨付き」を今秋からトライアルの店舗でも取り扱うことを明らかにしました。
実際には「お墨付き」が販売終了になることも、店舗から消えた事実もないにもかかわらず、ネット上では事実として受け止められていたのです。
一方で、誤情報の背景には、トライアル買収と同時期に報じられた西日本の総合スーパー「イズミ」に関するニュースがあると推察されます。
イズミは24年に、九州にある西友69店舗（サニー67店舗を含む）を買収。引き続きサニーの屋号で営業を行い、「お墨付き」などのPB商品も取り扱っていましたが、25年3月に「在庫限りで販売を終了する」と発表しました。
これを全国的なニュースだと誤って認識した消費者もいるのかもしれません。
今後の動向が注目を集める西友ですが、25年は新規出店に精力的で、7月までに3店舗をオープン。4月に安城店、6月に千葉中央店と蒲田中央店を出店しています。
トライアルに関しては、今秋にも都市型小型店「トライアルGO」を首都圏に出店することが報じられています。西友の店舗の中に「トライアルGO」の製造拠点を作り、その周辺に出店することで、PBや惣菜を配送するとのことです。
誤情報によって困惑や失望の声も聞こえていましたが、今後は「みなさまのお墨付き」がさらに多くの店舗で取り扱われることで、ファンが増えると期待されますと「スーパーマーケットファン」は報じている。
編集者：いまトピ編集部
