『番組』で紹介、売り上げ10倍増…1本194円、「ほっともっと」より圧倒的な支持

できたての弁当や惣菜を販売する弁当店は、大半は個人店舗か「ほっともっと」に代表される全国チェーンに二分されているが、そんな中、どちらでもないローカルチェーンで、熊本など九州4県で展開する「おべんとうのヒライ」が圧倒的な支持を得ているという。

売り場は「オリジン弁当」のように豊富なお惣菜類が並び、飲み物やお菓子、日用雑貨、雑誌なども置いており、コンビニとしての役割も果たしているが、同時に飲食店でもあり、弁当・惣菜コーナーとは別メニューを用意。イートインスペースを兼ねているため、購入した弁当などを食べても構わないとのこと。

そんなヒライの人気メニューは、ポテトサラダを詰めたちくわを天ぷらにした「ちくわサラダ」。誕生から半世紀以上の歴史があり、現在はこの商品専用のオリジナルちくわ。マヨネーズもキューピーと開発した専用のものを使用しているといい、2009年に「秘密のケンミンSHOW」（日本テレビ系）で紹介され一躍全国区の存在に。売り上げが10倍増になったという伝説を持つという。

「ただし、番組で取り上げられる前から熊本では他の惣菜店や居酒屋もマネしてメニューに加えるほどのソウルフード。晩御飯のおかずになることも多く、ウチの実家でも父親の好物だったので月に2～3回は出ていました（笑）」（熊本出身の全国紙記者）

1本194円（税込）と手頃な値段でもあることから、中高生の間でも昔から人気といい、熊本市在住の男子高校生も「学校近くのヒライはウチの生徒の御用達。自分部活終わりに仲間とよく寄ってます」と話していると「アサ芸ビズ」が報じている。

「ほっともっと」より支持される九州ローカル弁当チェーンの人気メニュー | Asagei Biz-アサ芸ビズ