セリア「69店舗閉店」経営危機どころか極めて優秀
100円ショップのセリアが昨年度中に69店舗閉店したことを受けて、一部のメディアが「大量閉店」「利益ダウン」といった論調で報じ、ネット上ではさまざまな反応が起きている。だが、冷静に見てみると、決してセリアの業績は悪くない。むしろ小売業としては優秀な数字をキープしているといえる。では、なぜセリアが苦境にあえいでいるかのような報道が出たのか。
8月末、あるメディアが100円ショップ業界2位のセリアについて、「大量閉店に悲鳴続々」「輸入コスト爆増で利益ダウン」などと報じ、経営事情が悪化しているかのように報じた。それを受けてSNS上では、2230億円の売り上げに対して純利益が98億円であることに対し、「商売として破綻しかかってる」などと懸念する声が相次いだ。
だが、果たして本当にセリアの経営状態は悪いのか。2024年3月期決算短信によると、売上高は前期比5.1％増の2232億200万円で過去最高を更新。営業利益は同2.1％の151億2100万円、経常利益は同1.9％減の153億1500万円、当期純利益は同4.2％減の98億2300万円。売上が増加した一方、純利益が減少したことで、売上高営業利益率は前年の7.3％から5ポイントダウンしたが、「商売として破綻しかかっている」というほど低い利益率ではない。
また、直営既存店売上高を見てみると、上期こそ前年比減だったものの、昨年11月以降は100％を超えて推移し、最終的に前期比101％を記録。円安や原材料費の高騰で原価率は上昇したものの、販管費は減少したことで売上高営業利益率は6.8％だった。
こうしてみると、健全経営そのものだ。では、なぜセリアが経営危機にあるかのような情報が出たのか。根拠は、「69店」という退店（閉店）数だ。前年より26店増えており、規模を縮小して経営資源を絞っていると判断したのかもしれない。だが、セリアは2023年4月1日～2024年3月31日に直営店を133店、新規出店している。つまり、不採算店は閉じ、売上が見込める地域には出店する、という至極真っ当な経営判断とみることができる。
そこでBusiness Journal編集部は、事実確認および69店舗の閉店の真意などを探るべく、セリア広報部に取材を申し込んだが、「ご参考にされている記事は弊社は関与しておらず、事実確認が不十分な部分もございます」として、応じてもらえなかった。
確かに、円安や原材料費、燃料費、人件費の高騰などを受けて、100円商品で利益を出すことには限界が近づいているだろう。ライバルのダイソーが「Standard Products（スタンダードプロダクツ）」や「THREEPPY（スリーピー）」など300円、500円と単価が高めの路線に注力しつつあるなか、100円を維持するセリアには逆風が吹いているのかもしれない。
それでも、付加価値の高い商品や、おしゃれで実用性の高い商品を取りそろえることで、“安かろう・悪かろう”のイメージを払拭したセリアには根強いファンが多い。それは同業他社と一線を画す強みである。円安などのマイナス要素が去った後に、さらに業績を伸ばすことができるのか、注視したいところである。
以上、ビジネスジャーナルから紹介しました。
編集者：いまトピ編集部
