松本人志　休業宣言から1カ月余…レギュラー番組6本の視聴率に影響はあったか　却って数字が上がった番組も

2024/02/12 07:00

吉本興業は1月8日夜、松本人志の活動休止を発表した

　ダウンタウン・松本人志（60）の休業宣言から1カ月余が過ぎた。テレビ界への影響はどの程度生じているのか。視聴実態を表す個人視聴率を使い、浮き彫りにしたい。また、松本のファンは若い世代に多いため、コア視聴率（13〜49歳に限定した個人視聴率）も用いたい。（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）【高堀冬彦／放送コラムニスト、ジャーナリスト】

松本不在で視聴率が大きく伸びた番組も

　松本の在京キー局のレギュラー番組は6本あった。松本が画面から消えたことにより、視聴率が落ちた番組がある。一方で、意外や数字が大幅に伸びた番組も存在する。

　視聴率が大きくアップしたのはフジテレビ「まつもtoなかい」（現「だれかtoなかい」日曜午後9時）である。松本の休業を誰も予想しなかった昨年12月3日放送の個人視聴率は3.8％（横並び4位）だった。100人のうち3.8人が観ていた。コアは3.9％（同2位）。13歳から49歳の100人のうち、3.9人が観ていた。

　一方、松本が番組から去った後の1月28日放送は個人が4.9％（同3位）、コアが5.4％（同1位）。個人もコアも1％以上伸びた。個人視聴率の関東地区での1％は40.5万人だから、視聴人数がかなり増えた。

　この番組では松本と中居正広（51）がゲストとのトークを繰り広げてきた。コア層がメインターゲットなのは明らか。そのコアが伸び、日曜午後9時台のトップに立ったのだから、スタッフは快哉を叫んでいることだろう。

旧ジャニ独立組2人がMCという話題性

「まつもtoなかい」は世帯視聴率（2020年4月を境にテレビ界とスポンサーが使わなくなった視聴率）が6％前後と低かった。このため、不人気番組の扱いを受けることもあったが、もとから視聴者の実数を表す個人視聴率は良かったし、番組側が観てもらいたい層には刺さっていたのである。

　その番組を観ていた「家」の数を測る世帯視聴率は、高齢者が観ないと数字が上がらない。少子高齢化により、高齢者の1人暮らしが爆発的に増加しているからである。だから、主に若者をターゲットにするバラエティや恋愛ドラマの世帯視聴率は高くならない。

　松本が消えた後の「まつもtoなかい」は若い人を中心に視聴者がさらに増えた。理由はいくつか考えられる。

　1月28日放送にゲストとして登場し、MCの中居正広（51）とのトークを繰り広げたのは二宮和也（40）ら。同31日に二宮が松本の後任MCに就くことが発表されたが、ゲスト出演時にはそれが分からなかったので、話題性が十分あった。2人とも旧ジャニーズ事務所からの独立組という点でもインパクトがあった。

　松本が番組から去ったことも視聴率アップにつながったと見る。松本は以前から女性の視聴者に敬遠されていた。「F（女性）」の個人視聴率が全般的に低かった。性別、世代別の個人視聴率調査を見ると、どんな視聴者層に人気があるのか、煙たがられているのかが一目瞭然なのだ。松本にはアウトロー臭があるからか、損をしているようだ。